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包装设计的视觉心理告诉您包装设计的视觉心理

编辑:天津高正纸制品有限公司时间:2019-12-12

包装设计的视觉心理告诉您包装设计的视觉心理

  人们认识一个物品的外部形象一般经历3种反映过程:

  ①光学反映

  ②生理反映

  ③心理反映

  经过这三种过程形成视觉心理。在包装设计中,色彩设计是重中之重,色彩的确定展现了设计师是否能够准确把握产品的性质、用途及能否紧紧抓住消费者的心理。另外,图形也是影响视觉心理的重要因素。各种各样的图形就像语言,不一样的图形表达了不一样的含义。

  怎样理解包装设计中的视觉心理呢?其实就是在包装设计这个特定对象中分析视觉心理,要对其进行研究分析,我们就要搞清楚影响包装设计视觉要素有哪些。包装设计中的主要视觉要素:色彩与图形。

  对于色彩的开始印象大致由冷暖两个色系产生。冷色与暖色并不是指颜色本身有温度上的差异而是依据心理错觉对色彩的物理性分类。食品包装一般多用暖色,这样容易引起人们的食欲。相反,紫色光、蓝色光、绿色光,有寒冷的感觉。在冷食或冷的饮料包装上使用冷色,视觉上会引起你对这些食物冰冷的感觉。以上的冷暖感觉,并非来自物理上的真实温度,而是与我们的视觉与心理联想有关。

  冷色与暖色除去给我们温度上的不同感觉以外,还会带来其它的一些感受,例如,重量感、湿度感等。比方说,暖色偏重,冷色偏轻;暖色有密度强的感觉,冷色有稀薄的感觉;两者相比较,冷色的透明感更强,暖色则透明感较弱;冷色显得湿润,暖色显得干燥;冷色又很远的感觉,暖色则有迫近感。

  除去冷暖色系具有明显的心理区别以外,色彩的明度与纯度也会对色彩心理产生影响。一般来说,颜色的重量感主要取决于色彩的明度,暗色给人以重的感觉,明色给人以轻的感觉。纯度与明度的变化给人以色彩软硬的印象,如淡的亮色使人觉得柔软,暗的纯色则有强硬的感觉。

  由于色彩心理的不同,一般红、橙、黄为活泼的色彩,给人张力的感觉较强,能让人感觉兴奋、激动。而青、绿、紫为安静的色彩,让人感到平和、安稳。明度上来概括:高的色彩有活泼感,明度低的色彩则有安静感。一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华贵,而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素;从明度角度讲,浅的颜色显得华贵,深的颜色则显得朴素。

  图形也是影响视觉心理的重要因素。下面我们看一下不同的图形带给人们的视觉心理。图形主要可分为具象、抽象和装饰图形三类:

  ①具象图形。 摄影图片能直观的表达产品的形象,在商品包装中的运用日益广泛。摄影图形是能直观表达包装内容物形象的表现手法。能让消费者直接的看到产品的形象,形成初视觉印象,从而影响消费者的视觉心理。

  摄影不能代替绘画手段。是设计师根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择,并不是纯客观的写实,形象比实物更加概括、完美简化图形这是指在写实基础上的概括处理。归纳特征、简化层次,使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上,点线面的变化可以形成多种表现效果。

  ②抽象图形。抽象图形指用点、线、面进行变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。抽象图形在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义,但是同样可以传达一定的信息,抽象图形可以给人以心理暗示,相对于具象图形来说,留给人想象的空间更为广阔。对于不同的人来说,对同一图形的联想感受是不同的,所以抽象图形更是追求个性的消费者。

  ③装饰图形:包装设计中装饰图形的利用,主要指对传统装饰纹样的借用,给人以传统、文雅、庄重的美感。

  在包装设计中,怎样利用图形视觉心理对包装起到促进作用呢? 我们要知道图形创意的过程。

  首先,确定主题。仔细深入研究包装对象即商品的各种特征,并依次进行梳理,也就是说要先寻找到创意点。这是一个思维发散的过程,在这个过程中,由于有了目标,主题才能进行。在这种闪光与闪光的碰撞中,总能擦出创意的火花。因此,主题是图形创意的核心起点。在明确了所要表达创意的主题,找到了创意点以后,就可以展开发散思维尽情创意而不用担心会偏离航道了。

注意鲜明而独特的视觉感受。包装设计中的图形设计,不仅要注意内容物的特定信息传达,还必须具有鲜明而独特的视觉形象。所谓独特,并不在于简单或复杂。简单的可能是独特的,也可能是平淡的;复杂的可能是新颖的,也可能是陈旧的。要做到简洁而有变化,复杂而不繁琐;简而生动,丰富,繁而单纯、完美,才能新颖独特,富有个性。图形传达一定意念,对不同地区、的不同风俗习性加以注意。同时也要注意适应不同性别、年龄的消费对象。

  除了色彩、文字和商标等要素外,图形的创意是较为关键的。在日新月异的国际化潮流中,我们 要体现包装设计的商品性和文化性,包装设计中的图形与包装内容之间,必须具有直接或间接的关联性,这样才能达到设计的目的。

  消费者心理市场细分的多层次性决定了包装促销也要从多角度进行。随着物质文化生活水平的提高,人们的消费观念也在不断地发展。今天的时尚,可能明天就会过时,所以商品的销售包装必须不断改进,在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。